Desarrollo de la mezcla de mercadotecnia

Licenciatura en Mercadotecnia Internacional

Proyecto estratégico de mercadotecnia internacional

Unidad 2 actividad 1

Desarrollo de la mezcla de mercadotecnia

Docente en línea:

Zozimo de la Cruz Hernández

Alumna:

Silvia Collazo Dimas

Matricula# Al12500517

Mesquite Texas

24 de octubre del 2017

1. Retoma el producto seleccionado de la oferta exportable que trabajaste en la unidad anterior.

Atributos Flexi

_ Tecnología pensada en calidad y comodidad

_ Tecnología del mañana que se adapta a tu día a día

_Máxima distinción en comodidad

_ Materiales y diseños cada vez más modernos

_ Gran selección de estilos y modelos  para niños y adultos, dama y caballeros

_ Variedad de estilos y modelos por temporada y servicio como de enfermería, escolar, country etc.

_ se llevan a cabo proyectos de diseño y desarrollo con tecnologías de vanguardia

_esta en sincronía con los centros de moda mundial

_cuenta con plataformas de estudio de ergonomía, biomecánica e investigación en nuevos materiales para dar forma y función a cada par de zapatos.

2. Desarrolla cada una de la cuatro p´s que comprenden la mezcla de mercadotecnia, para ingresar tu producto al comercio exterior.

Producto: En base a sus atributos es un calzado  de calidad, comodidad, con diseños innovadores y materiales  con etiquetado y empacado que cumple los requerimientos de exportación.

Precio: Se aplicara la fijación de precio en base al valor del mercado determinando con base de los precios competitivos y posteriormente ir poniendo especial atención al control de costos y de acuerdo a la producción para después ajustar el pecio de acuerdo a los costos, así como  a la confianza que del ciclo de vida del producto

Promoción: Se difundirá en el canal de español y en periódicos en español, así como en las redes sociales más populares. Se patrocinaran eventos de parte del consulado de México y ferias comerciales

Plaza: Establecer una tienda con oficina donde se distribuya y se de representación para ayudar y atender a los clientes. Donde se acepten devoluciones y sugerencia para poder adaptar el producto a las necesidades del cliente.

       3. Elabora un cuadro comparativo con las estrategias que se desarrollan en el Mercado nacional para tu unidad de negocio, así como las utilizadas para el comercio exterior.

Calzado Flexi

Estrategias	Nacional	Comercio exterior
producto	_Diseños _Adaptado al mercado local _Etiquetas y empaque en el idioma local. _Producto en el ciclo de vida de madurez	Etiquetas  en idioma ingles y medida Que tenga el sello de hecho en México. Que tenga los materiales que contienen. Instrucciones de cuidado Que el embalaje de las medidas adecuadas para la transportación   Que contenga  absorbente de humedad por las temperaturas  extremas y evitar deterioro del calzado. Producto en ciclo de vida de introducción.
Precio	_Basado en costos y ventas directas _En base a la competencia. _Dependiendo la cantidad Mayoreo distribuidor  detallista _Dependiendo de la frecuencia de compra. _Descuentos a modelos y a discontinuados o de saldos. _Formas de pago contado o crédito	Comparando el precio del mercado y de la competencia Tomando en cuenta  los gastos de administración  relacionados con la exportación Dependiendo del almacenaje , manejo y envíos Dependiendo de la cantidad Dependiendo de los incoterms Promoción  de temporada Forma de pago por medio de bancos internacionales
promoción	_Anuncio en la misma fabrica _Por medios de comunicación local y en su idioma. _Patrocinando eventos  deportivos o culturales a nivel local _Por medio de la cámara de comercio local _Por medio de ferias locales _Por la cámara del calzado	_Cuidar el contenido que no sea ofensivo  debido a la traducción _Diferentes medios de difusión de acuerdo  a las preferencias del mercado meta. Puede ser por  televisión, internet, las redes sociales, radio. _por medio del consulado de México _en ferias  y exposiciones de calzado _por medio de directorios de exportación
plaza	_Venta directa de fabrica _Venta en tienda _Venta por catalogo _Venta por  teléfono o por internet Ejemplos de distribución _Fabricante-mayoreo-detallista _Fabricante –mayorista –intermediario-detallista _Fabricante _detallista	_Ciudades con más demanda de calzado _Por medio de tiendas reconocidas utilizando la marca del fabricante _Venta directa poniendo su propia zapatería con marca propia _contratos de maquila _franquicias _Join Venture _licencias

         4. Describe en media cuartilla las similitudes y diferencias que encontraste en tu cuadro comparativo.

Una de las diferencias más notables Podemos ver que  al exportar un producto ya existente en el mercado local en la etapa de la madurez , en el país a exportar pasa hacer un producto en la etapa de introducción y tomando en cuenta que se le tienen que hacer algunas adaptaciones  como las etiquetas, instrucciones, empaque, embalaje y normas de seguridad para protección del producto que junto con los gastos de la promoción  que tiene que ser adaptada al mercado meta en este caso podemos dejar igual en español , pero también en Ingles  y por el costo de vida los precios son más altos por lo tanto el precio del producto se va a incrementar en el extranjero a comparación con el producto nacional. En cuanto al factor de la plaza ya sea venta directa por la renta y servicios así como  dependiendo de los  almacenes, aranceles, permisos, incoterms  y otros gastos  y costos  que determinan  el precio de exportación a comparación del precio nacional.  Así también la plaza tiene sus diferencias  en cuanto a que a nivel nacional se venda con marca propia y a nivel internacional solo se quiera manufacturado para poner la marca ya sea nacional o extranjera  como es el caso de Calzado Andrea que varias empresas le manufacturan con su marca y lo venden por catálogo en Estados Unidos.

Pues un buen mercadologo siempre va a tomar en cuenta que las estrategias que funcionan para un mercado puede que no funcionen de igual manera en otro.

Fuentes de Información:

www.promexico.gob.mx

De los contenidos de la UNADM/mercadotecnia internacional/proyecto estratégico de la mercadotecnia internacional unidad 1/planeación estratégica de la mercadotecnia de la oferta exportable.